Tu marca, dentro de las respuestas de ChatGPT.
OpenAI ha abierto la publicidad de ChatGPT en España. Es un canal nuevo, con poca competencia todavía y costes de entrada más bajos que dentro de unos meses. Igual que pasó con Google Ads o Meta Ads en sus primeros años.
Cuanta menos competencia haya pujando, más barato sale aparecer. Esa ventana ya está abierta — y se va a ir cerrando a medida que más marcas entren.
Publicidad dentro de una conversación, no de un buscador.
ChatGPT Ads no compite por palabras clave, compite por contexto e intención. Esto es lo que cambia respecto a lo que ya conoces.
Aparece debajo de la respuesta que genera la IA, tras una línea divisoria, dentro de una tarjeta claramente etiquetada como "Patrocinado". Incluye logo, marca, titular, una breve descripción y un enlace. Nunca se mezcla con el texto de la respuesta.
OpenAI aplica lo que llama "independencia de la respuesta": el motor que genera la respuesta es completamente independiente del sistema publicitario. Pagar no cambia lo que ChatGPT responde, solo qué anuncio aparece debajo.
Funciona por subasta en tiempo real, sin tarifas fijas. Puedes pujar por CPM (visibilidad) o por CPC/oCPC (optimizado a conversión). Durante esta fase de lanzamiento, los precios en España están por debajo de los de Estados Unidos — la ventana de la que hablábamos arriba.
Solo usuarios de los planes gratuitos (Free y Go). Quien paga ChatGPT Plus, Pro, Business o Enterprise no ve publicidad. En Europa, además, la personalización basada en historial está limitada al inicio por normativa de protección de datos — el contexto de la conversación pesa más que nunca.
OpenAI ofrece su propio píxel de conversión y una API de conversiones, similar a lo que ya conoces de Meta o Google. Se puede seguir el rastro desde el clic hasta la conversión en tu web.
Entramos ahora, con criterio.
No copiamos tus campañas de Google Ads y las pegamos aquí. Un canal nuevo pide un planteamiento nuevo.
Auditoría de encaje
Comprobamos si tu sector puede anunciarse (hay categorías restringidas, como salud) antes de prometerte nada.
Alta en Ads Manager
Gestionamos el acceso y la configuración de tu cuenta publicitaria en la plataforma de OpenAI.
Estrategia y creatividad
Identificamos las conversaciones donde tu marca debería aparecer, y escribimos anuncios pensados para ese contexto, no reciclados de otro canal.
Medición y optimización
Configuramos el píxel y el seguimiento de conversiones, y ajustamos puja y mensajes semana a semana mientras el canal madura.
Te lo decimos claro: esto no es para todos, todavía.
Tiene sentido probarlo si...
- Tu cliente investiga y compara antes de comprar (no es una compra 100% impulsiva).
- Ya tienes una web y una propuesta claras — el anuncio lleva tráfico, no lo inventa.
- Quieres aprender pronto qué funciona, antes de que el canal se llene de competencia.
De momento no encaja si...
- Eres del sector salud o tratas temas sensibles: OpenAI restringe o prohíbe la mayoría de estas categorías.
- Necesitas resultados garantizados ya: es un canal nuevo, en fase de aprendizaje para todos, también para OpenAI.
- Todo tu público objetivo paga ChatGPT Plus o Pro: ahí no se muestra publicidad.
Antes de que esto se llene de competencia, hablemos.
Te contamos, sin compromiso, si tu negocio encaja en este canal y por dónde empezaríamos.
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